Pour illustrer l’impact du packaging sur la perception du consommateur, prenons l’exemple d’une tablette de chocolat noir haut de gamme.
🤔Mauvais Packaging:
▸ Couleur: Un packaging blanc pour du chocolat noir serait contre-productif. Le blanc est associé à la pureté, la propreté et est souvent utilisé pour les produits laitiers, ce qui entre en dissonance avec l’image recherchée pour un chocolat noir intense et savoureux.
▸ Design: Un design minimaliste avec peu d’éléments visuels et une police simple risquerait de ne pas refléter l’aspect luxueux du produit.
Ce type de packaging pourrait amener le consommateur à percevoir le chocolat comme un produit banal et peu qualitatif, impactant négativement son attractivité et ses ventes.
🎯Bon Packaging:
▸ Couleur: Un packaging noir serait beaucoup plus pertinent pour un chocolat noir haut de gamme. Le noir évoque le luxe, la sophistication, et la puissance, des caractéristiques qui correspondent parfaitement à l’image d’un chocolat noir de qualité supérieure. Une touche de doré pourrait également être ajoutée pour renforcer l’aspect premium et luxueux.
▸ Design: Un design élégant et raffiné, avec des éléments visuels soignés (illustrations, motifs, dorures) et une police de caractères sophistiquée, contribuerait à renforcer l’image haut de gamme du produit. L’utilisation de matériaux de qualité pour le packaging (papier texturé, gaufrage) pourrait également ajouter une touche de sophistication.
Ce packaging optimisé, en utilisant une couleur stratégique, le noir, et un design élégant, permettrait de mettre en valeur la qualité du chocolat, d’attirer l’attention des consommateurs à la recherche d’une expérience gustative raffinée et de justifier un prix plus élevé.
En résumé, un packaging bien conçu peut influencer positivement la perception du consommateur, l’inciter à l’achat et justifier un positionnement haut de gamme.
📚 Sources :
The effect of packaging color on product sales, 2021
Votre serviteur Eric Keita | .oo
