Un "panneau d'affichage" de l'Égypte ancienne découvert par des archéologues
Un "panneau d'affichage" de l'Égypte ancienne découvert par des archéologues
Les aspects d'une publicité sur Panneaux réussie
Cette étude explique les aspects économiques de l'affichage publicitaire, en particulier les éléments internes et externes qui le rendent efficace pour les consommateurs et la marque.
Les panneaux d'affichage sont utilisés comme support publicitaire depuis plus d'un siècle, et le sont encore aujourd'hui. La question est la suivante:
"Qu'est-ce qui rend les panneaux d'affichage si efficaces?".
Depuis le 19ième siècle, les panneaux d'affichage n'ont cessé d'être un des principaux canaux publicitaires. Avec une telle durée de vie, il y a quelque chose de convaincant dans un grand affichage physique qui attire l'œil du consommateur pendant quelques secondes avant qu'il ne revienne à son train de pensée précédent.
La question est de savoir ce qui les fait prospérer...
[Arbitron] a mené une étude nationale sur l'affichage dans les voitures, qui a révélé ce qui suit: "71% des voyageurs regardent souvent les messages sur les panneaux d'affichage en bord de route et plus d'un tiers (1/3) déclarent regarder une publicité extérieure chaque fois ou presque qu'ils en croisent une"(Williams, 2009).
Ces résultats n'ont fait qu'augmenter depuis.
On va parler de …
De nombreux éléments doivent être pris en compte lors de la création d'un panneau d'affichage réussi.
L’assemblage de ces éléments pour former un panneau d'affichage efficace pour les consommateurs qui voyagent est difficile, mais de nombreuses marques y parviennent de manière créative et réussie.
Il y a aujourd'hui de nombreuses publicités dont les marques n'ont pas pris en compte bon nombre de ces éléments, ce qui a entraîné une perte d'argent.
🎯1: Afficher les inscriptions
🎯2: Une fois les inscriptions passée, l'université affichait les formations pour PROS sur le même panneau
🎯1: partager l’ouverture d’une nouvelle station avec un public plus large, en déplaçant leur affichage à différents endroits.
un autre exemple
L'Emplacement et la Taille
D'autres décisions à prendre concernent l'emplacement géographique et la taille souhaitée du panneau d'affichage. Le marché cible détermine si l'annonce sera affichée sur les routes rurales, les rues de la ville ou les grandes autoroutes.
[Iveson (2011, pp. 151-174), Baker (2007)]
"la capacité d'atteindre des populations urbaines diverses dont les mouvements dans la ville se chevauchent même si leurs habitudes de lecture/écoute/regard ne se chevauchent pas”
[Iveson (2011, pp. 151-174), Baker (2007)]
Les différentes tailles de panneaux d’affichage.
le Format et la Taille
D'autres décisions à prendre concernent l'emplacement géographique et la taille souhaitée du panneau d'affichage. Le marché cible détermine si l'annonce sera affichée sur les routes rurales, les rues de la ville ou les grandes autoroutes.
la Taille par rapport à la Distance
La plupart des panneaux sont situées à la distance optimale pour leur taille:
le grand panneau par rapport à la Distance
Le rôle de la distance est vraiment important lorsque l'examen d'un format:
On déduit que le bulletin le plus grand et le plus proche de la route sera lu le plus longtemps par les conducteurs.
La visibilité
La visibilité est un aspect crucial de la conception d'un panneau d'affichage. Elle fait référence à la capacité d'un panneau à être vu de loin et à être positionné à un endroit où il sera vu par le public cible. Une étude menée par l'Outdoor Advertising Association of America (OAAA) visait à déterminer les meilleurs emplacements pour les panneaux d'affichage en termes de visibilité.
en somme
Il est très important de comprendre les aspects économiques et les caractéristiques qui font qu'un panneau d'affichage est incroyablement rentable.
Cependant, il existe encore de nombreuses marques qui dépensent la même somme d'argent et apprennent après l'affichage de leur panneau qu'elles n'ont pas obtenu le retour sur investissement qu'elles espéraient.
SUGGET 2011
le conducteur ne dispose que d'environ 6 secondes pour comprendre un panneau d'affichage lorsqu'il roule à une vitesse normale.
Les aspects d'une publicité sur Panneaux réussie
Bill Sugget, expert en publicité, a formulé 6 éléments que l'on retrouve généralement dans les campagnes d'affichage réussies. [The Six Basic Rules of Billboard Advertising, 2011]
Les aspects d'une publicité sur Panneaux réussie
La lisibilité
Les concepteurs peuvent s'assurer que le message est facilement vu et compris par le public cible. Une police de caractères claire et lisible, une taille de texte appropriée et des couleurs contrastées contribuent à la lisibilité et à l'efficacité globale d'un panneau d'affichage.
Lebranding
La Cohérence
Le panneau d'affichage doit utiliser un message et une imagerie cohérents avec les autres supports marketing de la marque.
Couleurs de la marque
L'utilisation des couleurs de la marque permet d'associer immédiatement le panneau d'affichage à la marque, ce qui le rend plus reconnaissable.
Logo
Le logo de la marque doit être placé en évidence sur le panneau d'affichage afin d'accroître la reconnaissance et le souvenir de la marque.
Pas de panneau trop intelligent
L'objectif d'un panneau d'affichage est d'attirer l'attention, pas de causer du tort. Il y a eu quelques campagnes de panneaux d'affichage qui étaient soit trop intelligentes, soit trop distrayantes pour les conducteurs, ce qui a finalement entraîné des accidents de voiture ou une circulation dense et inutile.
Le Panneau, être clair
langage concis
Le message doit être simple et facile à comprendre, en utilisant un langage clair et concis. Il est ainsi plus facile pour le public de saisir rapidement le sens du message.
appel à l'action clair
Un appel à l'action clair, tel qu'un site Web ou un numéro de téléphone, doit figurer sur le panneau d'affichage pour encourager le public à agir.
visuels attirants
Des éléments visuels convaincants, tels que des images ou des graphiques, peuvent contribuer à renforcer le message et à le rendre plus mémorable.
L’importance de l’appel à l’action
La partie appel à l'action (CTA) est un élément important d'un panneau d'affichage car elle guide le public vers une action souhaitée.
L’Emplacement
L'emplacement du panneau est essentiel à son efficacité.
Proximité du public cible
Le panneau d'affichage doit être placé à un endroit où il peut être facilement vu par le public cible. Il peut s'agir d'un emplacement proche des zones résidentielles, des lieux de travail ou des lieux de loisirs populaires.
Données démographiques
Les données démographiques de la zone entourant l'emplacement du panneau d'affichage doivent correspondre au public cible. Par exemple, si le public cible est composé de jeunes professionnels urbains, il peut être judicieux de placer le panneau d'affichage dans un quartier animé et branché.
Concurrence
Le panneau d'affichage doit être placé à un endroit où il ne sera pas en concurrence avec d'autres panneaux d'affichage pour attirer l'attention du public cible.
Lois de zonage
Les lois et règlements de zonage doivent être pris en considération lors du choix de l'emplacement d'un panneau d'affichage. Certaines zones peuvent avoir des restrictions sur l'emplacement ou la taille des panneaux, il est donc important de se renseigner sur ces lois et règlements avant de choisir un emplacement.
Éclairage
Il faut tenir compte de l'éclairage de l'emplacement du panneau d'affichage, surtout si celui-ci doit être visible la nuit. En plaçant le panneau dans une zone bien éclairée, on s'assure qu'il sera facilement visible même après la tombée de la nuit.
Panneaux numériques
Les panneaux d'affichage numériques offrent une plus grande souplesse en termes d'emplacement et de calendrier, car ils peuvent être programmés pour afficher différentes publicités à différents moments de la journée. Toutefois, il est important de tenir compte de l'infrastructure technologique et de la disponibilité de l'électricité dans la région.
Le Moment
Augmenter sa visibilité et sa portée et maximiser son impact
Le Moment d’affichage
Le choix du moment d'affichage d'un panneau est crucial pour son efficacité. En choisissant le bon moment pour afficher un panneau d'affichage, les spécialistes du marketing peuvent augmenter sa visibilité et sa portée, et maximiser son impact sur le public cible.
le pouvoir d'achat des panneaux
Résidents américains âgés de 18 ans ou plus qui remarquent le message publicitaire sur les panneaux d'affichage en bord de route chaque fois, la plupart du temps ou parfois. Étude Arbitron National In-Car (Williams, 2009)
L’impact des panneaux
Étude 1
🎯Cette méthode permet au consommateur de se souvenir de la dernière fois qu'il a vu la publicité et de l'associer à la fois la plus récente. Si le hamburger est bien associé au consommateur, il est plus probable qu'il se rende dans un Burger King dans un avenir proche, car il a vu la publicité.
Le t% d’oubli d’un panneau
Efficacité de la publicité extérieure et retour sur investissement (2011)
Perception des répondants par âge
En général, les jeunes répondants (entre 15 et 24 ans) se montrent plus favorables et plus réceptifs à l'affichage publicitaire que la génération plus âgée (plus de 45 ans). PUBLIC PERCEPTIONS TOWARDS BILLBOARD ADVERTISING IN TANZANIA: A CASE OF DARES SALAAM (2014)
Perception des répondants par Sexe
Cela implique que les hommes et les femmes ont des opinions différentes sur l'affichage publicitaire et sa valeur. Les hommes lui sont plus favorables sur certains points. Plus précisément, les hommes semblent moins offensés par les panneaux publicitaires, moins enclins à les réglementer et lui font confiance pour les guider dans leurs décisions d’achat.
PUBLIC PERCEPTIONS TOWARDS BILLBOARD ADVERTISING IN TANZANIA: A CASE OF DARES SALAAM (2014)
Perception des répondants par diplôme
Cela implique que les personnes interrogées moins éduquées étaient plus friandes des panneaux publicitaires que les personnes très éduquées. Les résultats concordent avec ceux d'Ozhan (2004) qui a rapporté que le niveau d'éducation augmente le niveau d'attitude négative face à la publicité.
PUBLIC PERCEPTIONS TOWARDS BILLBOARD ADVERTISING IN TANZANIA: A CASE OF DARES SALAAM (2014)
Efficacité de la PUB par canal
Les objectifs d’un panneau d’affichage
applications Marketing
Comment en tirer profit?
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L'image de marque
Un panneau d'affichage peut servir d'outil puissant pour renforcer l'image de marque et l'identité d'une entreprise de vêtements. Cela peut se faire en utilisant systématiquement le logo, les couleurs et le style de police de l'entreprise. Par exemple, le logo de l'entreprise doit être placé à un endroit bien visible sur le panneau d'affichage, les couleurs de la marque doivent être utilisées en arrière-plan et le style de police doit être le même pour tous les éléments de texte.
LES Principales conclusions sur l'efficacité des panneaux d'affichage
▸ Visibilité: L'emplacement des panneaux d'affichage joue un rôle crucial pour attirer l'attention des spectateurs.
▸ Lisibilité: La police, la taille et la couleur doivent être choisies avec soin pour que le message soit lisible de loin.
▸ Clarté du message: Un message clair et concis est essentiel pour communiquer efficacement le message souhaité.
▸ Image de marque: L'incorporation du logo et des couleurs de la marque de l'entreprise peut améliorer la reconnaissance et la mémorisation de la marque.
▸ Exécution créative: Un design unique et accrocheur peut différencier le panneau d'affichage de ses concurrents et le rendre mémorable.
