les COULEURS
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Introduction
Avez-vous déjà eu le 'BLEUS 😰'?
Pourquoi le rouge signale un DANGER 😱 ?
Attachez votre ceinture pour un voyage à travers les nuances, les teintes et les bizarreries inattendues qui font des couleurs les divas du design !
Des secrets scientifiques à la folie culturelle, ce guide a tout prévu ! 🤩
Les points abordés
Préparez-vous à une émeute de rires et de connaissances en découvrant les secrets de l'arc-en-ciel dans notre guide pas si sérieux et sérieusement bien documenté sur les COULEURS!
la préférence
la perception
la culture
le genre
l'âge
le contexte
les applications marketing
la PRÉFÉRENCE
une approche très limitative …
Cette méthode doit être complètement revue car tout le monde ne voit pas les choses de la même manière.
les couleurs ne sont pas interprétées de manière universelle.
Trop souvent, nous voyons des raccourcis dans la psychologie liée au couleur qui est très limitative et souvent érronée.
Il devient donc important de comprendre comment les couleurs fonctionnent pour en tirer la meilleure réponse émotionnelle dans nos utilisations.
Découvrons quelques théories qui se cachent derrière ce mystère coloré:
Les signaux d'Humphrey
🌺 Les couleurs transmettent des signaux aux organismes dans la nature, façonnant nos préférences sur la base de signaux tels que "approcher 👶🏿" ou "éviter ⛔️".
Aposématisme 😱
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Hurlbert et Ling’s 🚺🚹
La théorie de l'innéité: Les préférences de couleur sont des adaptations comportementales innées, liées au système visuel humain et aux différences de genre.
Théorie de la valence écologique (EVT)
Approche holistique intégrant les théories précédentes, suggérant que les préférences humaines en matière de couleurs sont adaptatives pour la survie.
L’EVT met l'accent sur l'apprentissage, en reliant les préférences de couleur aux expériences émotionnelles vécues tout au long de la vie.
Plus l'effet est positif, plus la couleur est appréciée.
Approche holistique intégrant les théories précédentes.
Comme le prévoit la théorie de la valence écologique, les réactions émotionnelles des personnes aux objets qu'elles associent à des couleurs particulières sont fortement et positivement corrélées à leurs préférences esthétiques pour ces couleurs.
Pour un supporter du Réal de Madrid:
Aime les couleurs:
Blanc
Or
Déteste les couleurs:
Bleu
Rouge
Après
Avant
la couleur et la PERCEPTION.
Les couleurs peuvent modifier nos sentiments et nos pensées, et ces derniers peuvent également modifier la façon dont nous voyons les couleurs.
le CONTEXTE compte
La couleur a une signification.
La couleur n'est pas seulement une question d'esthétique visuelle; elle est porteuse de sens. Qu'elles soient culturelles, émotionnelles ou symboliques, les couleurs communiquent des messages qui vont au-delà de leur attrait visuel.
La couleur influence le fonctionnement psychologique
Notre perception des couleurs va de pair avec nos états mentaux et émotionnels. Les couleurs ont le pouvoir d'évoquer des émotions, de déclencher des souvenirs et d'influencer nos processus cognitifs.
Les effets de la couleur sont automatiques
L'impact de la couleur n'est pas quelque chose que nous contrôlons consciemment. Il opère à un niveau subconscient, déclenchant rapidement des réponses émotionnelles et cognitives sans que nous en soyons explicitement conscients.
Le lien entre la perception, la couleur et la cognition
La relation dynamique entre la perception et la couleur s'étend au-delà du domaine visuel. Les couleurs influencent la cognition, la prise de décision, la mémoire et le comportement. Simultanément, nos processus cognitifs façonnent la manière dont nous percevons et interprétons les couleurs.
La signification des couleurs est le fruit de l'apprentissage et de la biologie
Les préférences et les significations des couleurs résultent d'un mélange d'associations apprises et de réponses biologiques. Les facteurs évolutifs, les influences culturelles et les expériences personnelles contribuent tous à nos perceptions des couleurs.
Le contexte est la clé de la signification des couleurs
Les couleurs n'existent pas isolément ; leur signification change en fonction du contexte. La même couleur peut véhiculer des messages différents dans des contextes ou des cultures différents. Il est essentiel de comprendre le contexte pour interpréter et exploiter efficacement le pouvoir de la couleur.
exemple Coca Cola
Comment certaines entreprises ont-elles pu établir un code couleur universel?
La couleur est souvent utilisée comme un code générique, facilitant l'identification de différents types de produits.
exemple Milka
Lorsqu'une marque réussit à briser ces stéréotypes, elle peut imposer son identité comme un symbole fort.
L'existence de ces codes génériques ouvre la possibilité de les transgresser.
exemple Quilmes
Quilmes, dont le succès repose sur l'utilisation des couleurs nationales.
Ces transgressions peuvent également être basées sur des couleurs associées à la culture locale.
exemple Pirelli
L'appropriation des caractéristiques chromatiques locales par les marques internationales
l'appropriation par le Marketing de ces identités chromatiques locales mises au service des marques mondiales.
Les COULEURS et le POIDS
Les couleurs sombres paraissent lourdes.
Le POIDS de la perception de la COULEUR
Impression de lourdeurIllusion de durabilitéAllure coûteuseImportance dans l'obscurité
Vous êtes-vous déjà demandé comment la couleur influence notre perception du poids, de la durabilité, de la densité, de la dépense et de l’importance?
La Solidité du produit
Le produit noir semble plus solide donc plus durable que dans une couleur claire.
Analyse du Prix
Un prix affiché dans un contexte sombre semblera plus cher que l'inverse. Faites donc attention 🙂!
Un Avis Important
Une présentation dans un contexte sombre des avis de vos clients semblera plus important que dans un contexte plus clair.
Les COULEURS et la PROXIMITÉ
On accorde plus d'attention aux objets proches.
Urgence dans le message
Créer un sentiment d'urgence s'obtient en apportant une touche de saturation aux couleurs utilisées. Ici en exemple, le temps est en rouge!
Les Images et le contexte Temporel
Dans les créas, les couleurs nous ramène à la réalite, au contexte présent. les images désaturées (sans 'couleurs') sont assimilables soit au passé ou au futur.
Les COULEURS et la SOCIABILITÉ
Le rouge renforce l'attirance mais pas que.
Quel est donc votre objectif ?
ACTION? Utilisez le ROUGE.
APPRÉCIATION? Utilisez le BLEU.
Les COULEURS et la TAILLE
Les couleurs saturées semblent plus grandes.
Les COULEURS et le LUXE
De nombreuses marques de luxe font de la publicité en niveaux de gris.
La désaturation; parce qu'elle donne l'impression de distance, renforce la perception de cette marque.
Les COULEURS et la PALETTE
Comment choisir la bonne combinaison de couleurs?
Couleurs monochromatiques
les couleurs monochromatiques sont utiles pour communiquer des messages simples ou pour véhiculer une marque sophistiquée.
couleurs analogues
les couleurs analogues peuvent accroître l'harmonie perçue de votre conception en raison de la similitude des teintes.
COULEURS COMPLÉMENTAIRES
Si vous souhaitez augmenter le contraste entre le premier plan et l'arrière-plan, choisissez une couleur complémentaire.
en RÉSUMÉ
Au besoin …
J'ai résumé mes conclusions dans le tableau (cliquez sur l'image pour l'agrandir). La prochaine fois que vous choisirez une couleur, utilisez le tableau ci-dessous pour guider votre décision.
Si vous avez lu mes précédents articles, vous savez que j'aime fournir une mine d'informations. Cet article ne fait pas exception à la règle.
Cela dit, je pense qu'il était nécessaire. La psychologie des couleurs est un sujet fascinant, mais souvent mal compris. Bien que cet article ait ses propres défauts, j'espère qu'il fera avancer la conversation dans la bonne direction.
La psychologie des couleurs est une science.
Les spécialistes du Marketing choisissent souvent les couleurs sans trop réfléchir. Mais aujourd'hui, grâce aux connaissances de la science et de la psychologie de la couleur, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées.
Lorsque vous choisirez des couleurs à l'avenir, vous pourrez vous référer aux modèles présentés ici pour comprendre
(a) comment les différentes couleurs affectent les observateurs et (b) quelles couleurs vous aideront à obtenir la perception et le comportement souhaités.
Une mise en garde s'impose toutefois. Bien que la couleur soit ancrée dans la science...
...elle restera toujours un art
Même avec un tableau de recommandations spécifiques, on pourrait dire que ces suggestions ne sont pas définitives.
En matière de conception graphique, il n'existe pas de règles absolues. En fait, certaines des meilleures créations vont souvent à l'encontre des lignes directrices conventionnelles. La créativité et la perspicacité humaine sont toujours essentielles. La psychologie des couleurs restera toujours une forme d'art.
J'espère que vous avez trouvé ces informations utiles. Pour rester informé des nouveaux articles, n'hésitez pas à vous abonner à mon blog. Je m'efforce de faire en sorte que chaque article mérite que vous y consacriez du temps.